Quanto custou em comunicação a maioria absoluta? | vídeo

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Esta é a história do dia da Rádio observador quanto gastou o PS em comunicação para conseguir a maioria [Música] absoluta primeiro lugar quanto à maioria a maioria nasceu da vontade dos [Aplausos] portugueses alguma dificuldade mas será perguntar aos mais 2 milhões portugueses que votaram no PS porque é que votaram no

PS a 30 de janeiro de 2021 António Costa conquistava uma maioria absoluta na noite da vitória nos festejos em Lisboa o primeiro-ministro agradecia aos portugueses a confiança na estabilidade O Observador foi perceber quanto gastaram os maiores partidos em comunicação e se isso troue não vantagens a quem mais investiu vou

Conversar com o editor de política do Observador Rui Pedro Antunes eu sou Ricardo Conceição e esta é a história do [Música] dia bem-vindo Rui Pedro Olá Ricardo Rui todos os partidos Ou pelo menos aqueles que têm assento parlamentar têm departamentos ou consultores de comunicação ou não Sim no tempo moderno

É quase difícil haver não tenha Talvez o PCP tenha aquele grupo de comunicação bem lá no seu aparelho mas todos contratam serviços externos Até porque não há política nem é possível fazer política sem a comunicar não é depende Du pouvoir Russe ET que vous dép de monsieur poutine parce que quelques mois

Aprs avoir DIT cela Madame le pen vous avez contracté un prêt en 2015 prente aliás os grandes ou os maiores sucessos eleitorais têm sempre por trás uma máquina de campanha altamente profissionalizada e uma estratégia de comunicação que tem que ser no mínimo profissional porque é um dos aspectos fundamentais para se ganhar qualquer

Eleição é ser eficaz na comunicação e Ricardo na comunicação onde se decide tudo de facto desde a cor que idade tem numa gravata e num cartaz ou por exemplo frases e que estamos muito habituados por exemplo o Yes Weekend de Barack Obama foi e muito trabalhado pela comunicação para ser um

Slogan mas quisermos um exemplo nacional e a forma como foi criado o slogan de suares é fixe para que má Mário suares se aproximasse dos jovens é um desses exemplos não é pode ser mais ou menos profissional estrutura que que o cria mas precisamente a comunicação tem este

Alcance de chegar às pessoas às vezes com frases outras vezes com imagens outras vezes com conceitos que depois chegam às pessoas de uma forma mais direta e mundana se assim podemos dizer obviamente a comunicação custa dinheiro como tudo na vida e tu Rui Pedro foste

Olhar para as contas do PS e do PSD precisamente para a rubrica comunicação precisamente o tribunal constitucional tem acesso principalmente a entidade das contas e esses dados de uma forma muito específica ou seja primeiro há um bolo grande em que são divididos em grandes áreas H estes valores e depois há uma

Leitura mais fina e uma documentação mais fina em que dá para precisar mais em que é que os gastos são efetivamente feitos e foi para esses gastos que Fomos olhar porque o PS tinha um grande volume e de gastos em agências de comunicação e em estudos de opinião em contraste com

Os outros partidos que não se dedicavam tanto a isto Então vamos comparar estes dois quanto gastou o PSD por exemplo olha o PSD Ricardo eh nem sequer chegou H Aos aos três dígitos o PST gastou cerca de 88.000 € eh em H agências de comunicação portanto muito abaixo

Daquilo que acabou por ser o gasto do PS então quanto é que foi o gasto do PS isso é fácil também dizer o gasto do PS foi 736.833 € com esta rúbrica dos quais isto incluindo em estudos de apoio à comunicação apenasum dos quais 578.000 portanto uma boa fatia disto castos

Diretamente com agências de comunicação E é assim que está e nas rúbricas que que podemos consultar nesta documentação ou seja são mais de 700.000 € só em comunicação isso é muito mais do que aquilo que o PSD gastou sim precisamente eh e e para dar aqui uma uma uma ordem

De grandeza é oito vezes mais do que gastou o PST de Rui Rio em agências de comunicação que perdeu naturalmente ficou em segundo lugar e é também quatro vezes mais do que o António Costa minoritário porque em 2019 este mesmo PS de António Costa gastou apenas eh numa

Rúbrica que era um bocadinho diferente que era imagem da campanha 187.000 € com agências de comunicação para este efeito portanto é um gasto quatro vezes maior até mas isso quer dizer que o PS é mais profissional do que o PSD na hora de comunicar sim tem sido eh com António

Costa de certeza que tem sido mais profissional nos momentos de comunicar do que por exemplo com o adversário que tem sido que são as campanhas do PSD neste caso em legislativas contra Rui rio o PS tem uma estrutura muito mais profissional e isso obviamente custa dinheiro eh obviamente que o PS também

Tem essa tradição basta olharmos para h José Sócrates ou ainda para o passado para os primos hou sempre um caminho de comunicação é óbvio que depois também o PST testou isso em alguns momentos da sua vida lemnos do Menino Guerreiro PED Sana [Música] Lopes e na altura que estava na moda ir

Buscar grandes marqueteiros brasileiros no caso do PS até tinha sido oed no caso do PSD foi foi foi outra empresa de comunicação brasileira mas Passos Coelho também recorreu a um ao mercado brasileiro para para conseguir porque de facto é muito forte em matéria de comunicação e e de facto ao longo dos

Tempos foi foi existindo esta profissionalização o que é certo é que Rui Rio Fugiu um bocadinho disso quase como marca marca deágua como marca dele ou seja h não queria muito seguir o que diziam as sondagens os estudos de opinião eu gosto de estar é junto do país real junto dos problemas reais

Junto dos resultados reais e não das sondagens que não sei que é que não sei que mais sinceramente passo com ele pediu infinitamente muito mais sondagens do que Rui RIO eh queria saber mais o que os eleitores pensavam Rui Rio queria passar a outra imagem não queria gastar dinheiro nesse tipo de situações

Obviamente que tinha uma equipa de comunicação mas era uma equipa muito muito reduzida com contr contratações externas muito específicas e muito limitadas e nada como uma campanha muito pensada com gastos muito avolumado nesta [Música] área já voltamos à conversa com o editor de política do Observador Rui Pedro

Antunes qual será Afinal a consequência prática deste investimento em comunicação e será que há mesmo um ganho no que toca a resultados à primeira vista parece que [Música] sim é já esta terça-feira dia 21 de Março que estreia o segundo de seis episódios de O sargento na cela 7 a

Série em podcast que conta a história de António Lobato o português que mais tempo passou em cativeiro na guerra em África foram 7 anos e meio em condições verdadeiramente terríveis estes episódios e do Observador podcast Plus T música original de noiser é esta que estamos aqui a ouvir em fundo e são

Narrados pelo ator PP rapazão bem sei que isto pode soar suspeito mas este podcast está mesmo mesmo mesmo bom conta uma história incrível de guerra de amor e também de uma operação secreta lançada para resgatar prisioneiros de guerra portugueses na guin conacri uma operação secreta que provocou centenas

De mortos este podcast O sargento nacela 7 pode ser ouvido no site do Observador e nas plataformas de cast e para não perder um episódio Basta fazer aquilo que faz com a história do dia clicar em seguir estamos de regresso à conversa com o editor de política do Observador

Rui Pedro Antunes Rui Pedro Já percebemos que o PS Gastou muito mais do que o PSD em comunicação mas concretamente em quê O que é que é isso de gastar mais de meio milhão de euros em agências de comunicação olha Ricardo o que isto quer dizer é que o PS quis

Saber a cada altura o que pensava H os o que pensavam os eleitores e e os portugueses e portanto foram testando o eleitorado sobre determinados temas nós sabemos mais tarde porque o principal guru de António Costa revelou que por exemplo at Tap era uma preocupação durante a campanha e havia temas a que

António Costa tentava fugir o próprio Tabu em torno da palavra maioria é algo que foi testado Porque os portugueses têm uma má relação com com a maioria embora quisessem estabilidade esta foi uma vitória da humildade da confiança e pela estabilidade e portanto o que o que fizeram os estudos foram

Permanentemente questionando e os portugueses em sondagens em Como estava a situação não apenas e estudos e a dizerem quem pensa votar da intenção de voto mas estudos qualitativos que é portug estão a votar com a carteira estão a votar com emoção estão a votar

Contra a TAP a favor da Tap e Isto deu a António Costa margem para se para ir jogando com isto ir ir afinando as suas declarações ao longo da campanha obviamente que isto mais tarde Tudo indica que pode dar frutos porque vai sabendo sempre com o que conta e o que

Dá bons resultados eu há duas faturas de 172.000 € cada uma Isto são valores muito altos não é mas e no meio disso tudo Rui Pedro Antunes onde é que ficam os bonés e as canetas os autocolantes da campanha eleitoral é uma das coisas uma das coisas típicas de campanha eleitoral

Eu acho que já fiz todas regionais europeias presidenciais e aparece sempre alguém a pedir uma canetinha não tem uma caneta depois vem alguém a reclamar esta não escreve antes de chegar ao fim da rua Eu costumava dizer um um um um um responsável mais operacional da campanha que normalmente mandava fazer sempre

Cinco e quatro delas Não escreviam e porque seria mais barato não escreverem mas D boa figura às pessoas sempre se parava para falar com elas eh não sei se isso alguma vez foi assim os brindes sempre foram uma espécie de produto por Excelência das campanhas em que eh acaba

Por reduzir o a distância entre o político e o eleitor na rua é uma forma de aproximação e tem uma importância muito grande também e neste caso o PS gastou 175.000 € que é quase o dobro do que o PS gastou que foram 80.000 portanto também aqui eh o PS foi com a

Força toda eh e de facto distribuiu estes estes brindes que também há uma forma de comunicar todos esses slogans que falávamos há pouco a imagem a cor estão sempre divertidos nesses prints mas a caneta ou o boné ou o saco de plástico agora já já deve ser proibido

Entregar sacos de plástico Isto é algum resultado prático alguma vez teve não eu creio que tirando uma espécie de de promoção da marca de ha ver muita gente na rua com s exatamente e o símbolo a aparecer porque as pessoas quando vão votar depois TM aqueles partidos que

Conhecem mais o símbolo quem vai votar mais mais aleatoriamente o PCP quexa sempre do mrr do que que que não é que acaba por pessoas votam na no Martel e na foi por engano eh mas queria mais essa essa questão de imagem não parece que ganho o voto propriamente H tivemos

Até uma vez um protoc candidato que foi excluído porque ofereceu tazos é proibido em determinados momentos e oferecer nesse caso foi Manuel João Vieira H que um candidato de paródia que a certa altura começou a enviar tazos para os portugueses para votarem nele e não se pode oferecer coisas para voto em

Troca o que se pode a distribuir estes brindes em matéria eleitoral e são de facto típicos da campanha antiga nos anos 90 eu acho que isto ainda tinha mais influência hoje a comunicação é data forma Manuel João Vieira também prometia alcatifar todo o país não era para tornar mais isso gostaria mais do

Que contratar o os serviços por exemplo luí paixão Martins ou ou de outras agências de comunicação examente e agora tudo isto somado todos esses milhares e muitos milhares de euros somados isso tem consequências eleitorais ou não parece ter consequências eleitorais E desde logo porque o PS quando investiu mais em comunicação conseguiu uma

Maioria absoluta e eu aqui até nem me fecho neste 2022 fecho num astro da comunicação E que era José Sócrates que também em 2005 apostando completamente na comunicação conseguiu França uma maiia esta não é apenas uma maioria de rejeição Esta é uma maioria de afirmação de uma alternativa de uma ambição e de

Uma vontade de mudança que se expressou em Portugal tenho graça porque Lu Paião Martins e costuma dizer que a cor do PS é o verde Porquê o António Costa gravata verde é propositado como José Sócrates tinha um cartaz verde que na altura o José Manuel mestre até foi ver se os

Olhos eram verdes se o cartaz tinha sido alterado e eles abr a fábrica para toda a gente ver porque o partido da Rosa tem fundo vermelho é é verdade é verdade Portanto o verde é quase para ir ao eleitor do PS do centro que não se identifica com o rosa PS ou

Com o vermelho PS do símbolo que mais p mais antigo as pessoas mais identificam com o PS e portanto nesse aspeto até tudo isto é pensado e mostra uma grande profissionalização Mas respondendo de uma forma resumida parece que tem efeitos e obviamente quando se conhece

Quem se está a vender um produto é mais fácil vender esse produto é uma regra básica então posso Rui Pedro Antunes fazer-te a pergunta Afinal Quanto custou em comunicação a maioria absoluta do PS olha Ricardo vamos apontar assim porque depende das contas que fazemos mais de 1 milhão porquê em conceção da campanha

Agências e Estudos de mercado estamos a falar de cerca de 600.000 € se juntarmos a isso propaganda comunicação imprensa e digital isto estes bolos são diferentes são mais de 490.000 e já aqui estamos com 1 milhão 40.000 € mas quer dizer se fôssemos por aí fora são depois quase

Mais 400.000 € em outdoors São mais de 400.000 € em comícios e espetáculos que são uma forma de comunicação direta portanto facilmente passaríamos de 1 Milhão para dois o que diria é que são de facto os gastos muito elevados e o PS foi o que mais gastou e gastou mais

Tirou frutos disso e portanto costuma-se dizer que a democracia tem custos mas nesse caso caso estes custos quando são mais elevados também trazem algumas vantagens e neste caso o PS tem uma teve uma estrutura muito profissional e conseguiu a maioria absoluta Obrigado Rui Pedro obrigado Ricardo Rui Pedro Antunes é editor de

Política do Observador esta foi a história do dia ouvimos vários sons neste Episódio por exemplo macron e Marine le pen num debate a 20 de Abril no ano passado na TF ouvimos ainda o discurso nas primárias Democratas em janeiro de 2008 de Barack Obama retirado do YouTube e ainda um pedaço da

Conquista do Paraíso de evangelis E claro o Menino Guerreiro na versão Santana Lopes o original é de Gonzaguinha Rui Rio na noite eleitoral das autárquicas 26 de setembro de 2021 da PSD TV e António Costa na noite da conquista da maioria a 30 de janeiro de 2021 som da Rádio observador ouvimos

Também José Sócrates a 20 de Fevereiro 2005 som da RTP este Episódio contou com a colaboração do Jornalista Mário Silva da Costa sonoplastia de Artur Costa e a música do genérico É do João Ribeiro eu sou Ricardo Conceição até [Música] amanhã