Vídeo: A arte invade o Vodafone Paredes de Coura!

🗣️ Transcrição automática de voz para texto.

[Música] [Música] surpresa Ora mesmo em agosto e com meio país a banhos e mais de Metade dos programas podcasts agências gestores de conta e criativos fechados para balanço no brainstorming não viramos a cara a um bom desafio estejamos onde estivermos ou como diz o povo on estej nova par londras mesmo Lisboa a cena é a mesma quando a música é boa quando não é feita à toa ela não me atraa percebo logo quando o primeiro refão ora quem nos fez cair da prancha de sup limpar a areia dos pés com uma boa dose de po talco e fazer uma viagem ao som do ritmo do verão foi a Malta que volta e meia nos sugere dar um Play na vida assim no episódio de hoje conversamos com Pedro Miguel Garcia Country Manager Portugal e Brasil do Bacana Play que nos conta tudo sobre a vida da marca nos festivais de verão em especial no paredes de Cora cultura arte e figuras mitológicas dão-nos Bia já agora se vai a caminho de paredes de cor Boa Viagem antes do final desta estrada que é o Brand storming vamos lembrar-nos do vih e da Cida numa campanha transmissível antes disso como bons portugueses que somos em período de férias de verão não poderíamos deixar de fazer uma visita a terras algarvias mas primeiro é preciso ganhar forças para a viagem Portanto vamos a uma bucha com um novo sabor Bimbo pão de banana esta a nova proposta da marca num produto que Alia a textura macia do pão de forma ao autêntico sabor da fruta sem adição de açúcares mantendo o caráter prático dos produtos que a marca já nos habituou este pão de banana com sabor doce natural chega às lojas em embalagens de 400 G para promover o Bimbo pão de banana a marca investiu num filme que dá vida à sua mascote ursolina com a produção do estúdio criativo digital com criatividade da baril o filme está no ar até 8 de setembro e conta com um plano de meios que inclui televisão digital e ponto de venda novo bm do pão de banana o pequeno almoço para toda a família agora seguimos viagem rumo ao sul numa nova campanha o Algarve promove-se em Portugal e na andalusia apostando no digital produzida pela New Light films uma produtora de Faro o filme foca-se em cenários idílicos e e nas experiências turísticas da região para incentivar os turistas a explorar a oferta e aumentar o engagement e a proximidade com o destino surge o lema Algarve as férias que tu mereces a região do Turismo do Algarve lança este filme de 30 segundos e também duas versões de 10 os vídeos são complementados com fotografias de momentos de diversão nas praias com iguarias locais e no contacto com a natureza apresenta-se assim o Algarve como o destino ideal para umas férias de Son Algarve este ano ainda não fui mas acho que não perco pela demora Algarve as férias que tu mereces mais uma edição do brainstorming e nesta temos o prazer de conversar com Pedro Miguel Garcia é Country Manager Portugal e Brasil do Bacana Play Pedro bem-vindo No Dia Em Que este Episódio sair estamos na véspera do arranque do festival Vodafone paredes de Coura onde já sei que vão ter uma ativação chama-se Art Invasion podes explicar-nos em que é que consiste esta invasão bacana Olá obrigado antes de mais pelo convite nada é um gosto faz parte do Nossa da nossa cultura de marca do nosso posicionamento de marca enquanto marca de casino online tentarmos oferecer sempre algo mais H ao nosso público aos nossos jogadores h no mundo tão competitivo que é o mundo hoje em dia deste setor onde nós trabalhamos seja de apostas desportivas seja de casino online sentimos que tínhamos de criar um posicionamento um pouco diferente de tudo aquilo que os nossos concorrentes faziam e a partir daí começamos a a desenvolver uma ideia que começou com um Insight esse Insight é que infelizmente o mundo não está um sítio tão bonito quanto nós gostávamos que ele estivesse nesta fase uhum para onde quer que nos viremos as coisas ou são brancas ou são pret ou é a ou é b cada vez mais sentimos que perdemos a capacidade de estar no meio que o bom senso deixou de existir e todos nós ao final do nosso dia vocês que trabalham aqui todas as outras pessoas Precisamos de uma pausa de 5 minutos Seja ela no final do dia seja ela a meio do dia de trabalho todos nós precisamos de nos desligar daquilo que acontece lá fora precisamos de parar de estar sozinhos connosco próprios e ter um momento nosso e isso pode ser não só pode ser a dormir uma sesta ou pode ser a fazer milhões de outras coisas que nos deem prazer e que é aquele pequeno momento de pausa há um chocolate que utiliza um pouco este posicionamento parci há uns anos Sim há bastante e aquilo que nós tentamos fazer foi trazer esse esse mesmo tom de voz Esse mesmo posicionamento mas apelidado e ligado ao nosso produto porque o momento de pausa pode ser eu ir a um concerto ir assistir a um concerto e um dos meus artistas preferidos daí uma ligação forte e daí fazermos a conexão à música Pode ser eu ir ao cinema ou pode ser eu fazer uns spins e uns giros num Casino num Casino online e em que é que consiste esta ativação da marca que vão fazer este Arts inovation O que é que quem está quem vai estar ou quem não vai estar no paredes de cor o que é que poderia encontrar ou o que é que pode encontrar por lá depois de trazermos este Insight que deu origem ao conceito de comunicação invasão bacana uhum aquilo que nós queremos é que quando as pessoas entram no nosso Casino quando fazem o login e quando experimentam um jogo durante 5 minutos de forma responsável aquilo que acontece é que sejam invadidas dentro do jogo e portanto as personagens do jogo ganham vida nós queremos Quatro personagens que se ligavam a alguns dos jogos principais e que têm maiores níveis de atividade dentro do nosso Casino online dentro de bacana Play Ah o caso do Thor da Cleópatra dos eus e do Buffalo E essas personagens ganham vida foi esse o conceito que nós levamos para televisão e para ser uma marca coerente e consistente com tudo aquilo que fazemos sentimos que fazia sentido levar estas mesmas personagens levar este conceito de invasão em todos os sítios Onde nós estamos dentro do nosso marketing Mix e portanto fazendo a ligação à música como um dos momentos de pausa nós decidimos levar as nossas personagens para os eventos onde estamos e onde as pessoas estão também elas a fazer esse seu momento de pausa portanto vai haver uma Cleópatra e um tor em paredes de Coura vamos ter não vamos ter Cleópatra vamos ter Thor vamos ter Buffalo que curiosamente é a personagem mais apreciada por todas as pessoas menos a pessoa que veste o fato de Buffalo É verdade imag não é para ele não é fácil sobretudo durante durante o verão e durante os festivais mas sim é esta a nossa ligação à música à comédia à televisão nós queremos estar em onde as pessoas se sintam bem e estejam felizes e que nos possam de alguma forma tirar da da realidade tão pesada de que aqui falávamos sim da rotina do dia da rotina do dia a dia das preocupações que todos nós temos é isso que nós queremos estar e portanto vamos estar com uma ativação semelhante à que tivemos no Primavera São do porto semelhante e que nós testamos e semelhante a algumas festas que nós tivemos no no ano passado no final de de 2023 e portanto vamos agora continuar a trabalhar e a replicar este conceito e esperamos para o ano fazê-lo evoluir mas sempre dentro de uma linha condutora para ser consistente e coerente com aquilo que é o tom de voz da marca e no vosso espaço vão ter slot machines algum tipo de jogo O que é que se pode ganhar por lá isso foi aquilo que nós tentamos fazer se nós sendo uma marca de casino online tentamos trazer um pouco da magia de Slots online para o mundo real para o mundo físico não vamos pedir às pessoas para jogarem para gastarem dinheiro e se deixamos para o nosso Casino online poss divertir Ah sim aquilo que acontece é vamos ter quatro Slots diferentes cada uma associada a uma das personagens que nós já aqui mencionamos tor Cleópatra Buffalo e zeus que as pessoas podem girar gratuitamente e receber brindes merchandising de cada uma das personagens obviamente tal como no casina online as probabilidades existem e há quem possa ganhar dois ou três brindes há quem possa não ganhar nenhum Ok e e que tipo de brindes é que são agora fica curioso porque normalmente há há sempre em cada um dos espaços das marcas há sempre brindes emblemáticos Qual é que é o brind que toda a gente quer ganhar aqui no na vossa invasão bacana posso dizer que da nossa experiência e daquilo que temos visto em outros Eventos onde estivemos o hoody A camisola é um dos é um dos brindes que as pessoas mais tentam até porque dá jeito pode dar jeito assim na naquela quando quando chega à noite e se levanta algum vento pode para para além de ser de ser muito bacana não Maso dizer essa essa camisola mas S como como curiosidade eh e isto vimo-lo no no Primavera São do porto os desenhos e cada uma das Slots foram desenhadas por quatro artistas eu não lhes quero chamar emergentes porque eu acho que eles já são consagrados da área da ilustração e da área do desenho e artistas portugueses a saber a Mariana miserável a Pitanga o Adamastor que é um casal e o Tigre bastardo e portanto nós fizemos um sorteio aleatório para que cada um deles tivesse uma personagem eles não souberam e fizemos este sorteio através das lotes portanto eles estavam eles estavam separados entrou primeira Mariana miserável rodou A lote e viu que personagem lhe calhou na altura calhou lhe Cleópatra ela foi para uma sala sem qualquer contacto com os outros artistas de seguida entrou o tigre bastardo rodou calhou lhe o Buffalo posteriormente entrou eh entraram os Adamastor Aram e calhar calhou lhes e Thor e por fim entrou a Pitanga rodou e calhou elus portanto e eles nunca souberam O que é que estavam calhar uns aos outros só no final quando se juntaram e conversaram perceberam e nós convidamos a fazer a reinterpretação das personagens que estão no nosso Casino online nós convidamos a fazerem a sua interpretação e a sua visão do que era e a reinterpretar para o projeto e esse desenho que eles criaram essa ilustração todo esse visual é aquilo que está presente nos nossos brin e como é que surgiu a ideia de se ligarem a estes artistas emergentes que Não gostas de de os chamar como tal mas a estes artistas da nova vaga eh nacionais para para nós foi uma associação natural nós nós queremos muito trabalhar neste território de tudo aquilo que seja a cultura falamos muito de música e por isso a associação à música poderíamos ter pensado em fazer em convidar alguns músicos a criarem músicas para bacana Play é um projeto que ainda está que ainda está a ser pensado e quem sabe e quem sabe um dia podíamos ter convidado comediantes já trabalhamos com alguns comediantes a fazerem alguns espetáculos de standup à volta da marca neste caso foi um caso natural nós queríamos criar mais do que Dar aqueles brindes que muitas marcas dão nos festivais e que depois são brindes que tu utilizas no festival e atiras para o lixo ou as t-shirts que vão para casa e todos nós utilizamos como pijama em casa criar lixo não faz parte da nossa Cultura de ter a certeza que aquilo que criávamos que as pessoas iam receber bem iam gostar e iam ter orgulho em utilizar tanto que se vires em todos os brindes que nós temos a marca Aparece mas de forma muito Subtil e muito suave nós não queremos ter um takeover total aquilo que tem de viver para nós é a arte dos Artistas isso é que para nós é o mais importante eh falaste aqui já na no primira Sounds onde fizeram uma primeira ativação qual é que foi a reação das pessoas como é que foi o feedback e o que é que sentiram eh de positivo ou que se calhar têm que mudar agora para para o paredes de Cora eu não quero parecer uma resposta clichê de verdade que não quero mas tivemos uma aceitação muito muito grande em parte e e temos de ser humildes e honestos a reconhecê-lo porque o trabalho dos Artistas está muito bom o trabalho dos Artistas foi muito bem conseguido se nós tivéssemos ido fazer a mesma ativação no Primavera São de Porto e levássemos esta mesma ativação para Vodafone paredos de Cora e se fôssemos simplesmente dar t-shirts com laranjas com o logo bacana Play ou na outra só ganhava t-shirts brancas com o logo bacana Play ou de outras cores pretas também com o logo laranja e branco a aceitação não ia ser a mesma portanto portanto a abordagem faz aqui a diferença os o facto de estar contextualizado o facto de as marcas se preoc parem Sobretudo com a utilidade daquilo que fazem e com o impacto que têm na na vida e e naquele momento que as pessoas estão a viver isso é mais importante do que fazer esse takeover da marca é essa é esse o pensamento eu acho eu acho que sem dúvida eu acho que ao dia de hoje as marcas que que têm mais sucesso e que cada vez vão ter mais sucesso são as marcas que param de pensar em si próprias no seu umbigo e naquilo que é o seu desejo e olham para aquilo que as pessoas procuram para aquilo que as pessoas querem para aquilo que as pessoas ambicionam e para aquilo que faz sentido às pessoas no nosso caso nós percebemos que o público que estava no Primavera sound o público vai estar no Vodafone paredes de Coura é um público culto é um público que gosta de coisas novas é um público que mais do que música Aprecia arte como um todo e portanto esta Associação fez todo o sentido podendo oferecer-lhes coisas que não vão estar à venda estes artistas criaram estas peças criaram esta arte e esta arte não vai ser possível de ser comprada a arte é dos Artistas está a ser utilizada por nós mas não vão haver t-shirts à venda as pessoas não vão encontrar t-shirts as pessoas não vão poder comprar o roody nós tivemos e era isso que eu há pouco te ia a dizer nós esperávamos que uma das peças que fosse mais icónica foi porque todas estas interpretações foram traduzidas também para pósteres assinados e numerados pelos artistas e nós esperávamos que se tivesse um Boom gigante porque tu és um fã de Mariana miserável e podes ter um póster com a ilustração dela assinado e numerado portanto Uma Peça Rara clar todas as pessoas queriam mas depois quando perceberam que tinham de andar o resto do festival com um tubo com arte lá dentro passou a não dar assim tanto jeito o roody dava mais jeito por causa do frio e e agora no no meio disto tudo fiquei com imensa Pena de não ter ido ao Primavera e agora também não ir ao paredes de Cora porque não não posso ganhar nada eh nada destas Nenhuma destas obras de arte que que vocês estão a promover ainda assim haverá certamente outras e outras oportunidades e isto também porque e há vida para além dos festivais e quero olhar agora até porque já não temos muito tempo na nossa conversa quero ainda olhar para o vosso slogan para o vosso clem dá um Play na vida e é um grande desafio comunicar uma marca com uma bacana Play Qual é que é o maior desafio bom é é complicado e é desafiante comunicar não só uma marca com uma bacana Play mas comunicar uma marca nesta indústria e neste setor e por vários motivos é um é uma indústria extremamente competitiva com parceiros muito relevantes com produtos muito bons nas suas Áreas mas que depois Todos nós temos de ter uma enorme responsabilidade ao comunicar esta indústria e ao comunicar este setor e portanto na Ótica de adquirir mais jogadores de conseguir ter mais jogadores de melhorar os números obviamente da negócio de uma empresa ter ao mesmo tempo a responsabilidade de perceber onde é que colocamos uma barreira onde é que colocamos um travão porque estamos a falar de jogo online para além dessa responsabilidade sentem também que ainda há alguma resistência alguma dúvida algum medo até em aceder a este tipo de plataformas de jogo online por parte dos clientes ou ou é algo que já está normalizado por assim dizer eu diria que ao dia de hoje já está normalizado até por ter uma indústria e um setor altamente regulado o regulamento vai ajudar nesse nesse nesse ganho de confiança dúvida Sem dúvida não só em Portugal mas em todos os mercados nós vemos que um mercado que está regulado com o regulador próprio as pessoas sentem mais confiança e é um mercado que evolui de forma mais positiva Exatamente porque torna-se um mercado mais responsável onde há maior proteção do jogador onde há maior cuidado também com o jogador para que não sejam cometidos excessos e isso é um é um ponto muito importante da comunicação de bacana Play no qual nós temos muito cuidado não só em Portugal marca bacana Play faz parte de um grupo internacional que opera em mais de 16 países de Espanha Inglaterra Alemanha Dinamarca Suécia e isto no nosso continente podemos ir a Canadá Com licença em Ontário Estados Unidos com licença em New Jersey estamos neste momento a submeter os papéis e vamos aplicar a licença no mercado brasileiro que é um mercado gigante e do qual eu também do qual eu também trabalho de forma muito presente e nós vemos os excessos que são cometidos não havendo regulamentação sabemos que são excessos que vão acabar a partir do momento em que existir regulamentação e ainda bem e ainda bem porque H uma proteção maior para com as pessoas e inclusive com a saúde das pessoas e assim de alguma forma também fechamos aqui um ciclo de responsabilidade responsabilidade na atividade diária mas responsabilidade também nas atividades de promoção que fazem e na forma como como abordam a as iniciativas de de promoção da marca queria também aqui perceberes para o resto do ano o que é que tem definido como estratégia O que é que podemos esperar por parte da bacana Play para o resto do ano posso dizer que é um ponto é um ponto muito interessante porque embora nós vejamos algum investimento de marketing no caso dos festivais no que diz respeito a um Casino online e como curiosidade Há uma grande sazonalidade sobretudo nos meses de inverno Ok nos meses de porque as pessoas estão mais em casa exatamente nos meses nos meses meses de verão estás mais predisposto a estar com os teus amigos a sair a ir passear ir a concertos enquanto no inverno Estás em casa e precisas de encontrar outras formas alternativas de tirar os teus 5 minutos de pausa e de teres aqueles 5 minutos Extra de emoção e portanto há uma sazonalidade interessante naquilo que diz naquilo que diz respeito é é é muito curioso os meses de Janeiro Fevereiro Março outubro novembro e dezembro tendencialmente são meses mais positivos para para o negócio no que eu quer dizer online disz respeito no caso de apostas desportivas está muito ligado a tudo aquilo que é tudo aquilo que são eventos desportivos portanto está muito assado Aí será será seria mais natural isso acontecer mas não não fazia ideia que nos restantes jogos também nós para nós até ao final do ano aquilo que queremos é cada vez mais continuar a solidificar o nosso posicionamento a posicionar noos como uma alternativa a 5 minutos de pausa seja quando estás à espera de do Autocarro para ir para casa ou do metro para ir para casa seja quando estás a aquecer a comida no forno e já a mesa já está posta e portanto estás ali precisas de matar aqueles 5 minutos é esse o nosso posicionamento é cada vez queremos oferecer esta experiência uma melhor experiência às pessoas e contribuir para um para uma boa diversão e assim sendo Pedro chegamos à altura da pergunta que habitualmente é a mais difícil pelo menos assim definida pela maioria dos convidados aqui do brainstorming o desafio que fazemos aos nossos convidados e que acho que também se encaixa perfeitamente na conversa que música é que associas bac Play e por eu já percebi porque consider uma pergunta mais difícil clar não é não é fácil acaba por ser também uma responsabilidade não é diz muito sobre nós e diz muito sobre a forma como vemos o sítio em que trabalhamos posso responder com o nosso jle na vida essa não vess não V pergunta justa da tua parte nós vamos estar presentes num festival de música daqu devido devido também à vossa forte ligação às Artes faz ainda mais senti dira que talvez e utilizando um artista que vai estar presente no Vodafone paredes de cor uma música de Slow J pode pode ter aqui uma ligação muito forte Se quisermos ir para um estilo musical Talvez um estilo indie com Cema CL pode fazer também algum algum sentido mas existem inúmeros artistas com quem então mas se tivesses que escolher só uma talvez Slow Ok alguma especial um Tata quem sabe Ok e assim que fechamos a conversa neste brainstorming recebemos Pedro Miguel Garcia Country Manager Portugal e Brasil da bacana Play muito obrigado por terj vindo ao brainstorming Até breve e bons festivais e continuação de boas apostas obrigado quanto tempo po te encontrar difícil não ver quanto tempo vai no custar dia eu vou tomar a banda da mata saudade PR gente voltar depois eu vou tomar o mundo da que não tô cansado só paraes [Música] mostrar antes de terminar este brainstorming damos destaque à campanha transmissível promovida pelo centro antidiscriminação vih e Sida quer quebrar mitos e preconceitos sobre o vih coordenada pelo grupo de ativistas em tratamentos e a associação ser mais a campanha conta com cinco vídeos com histórias reais onde se destaca a importância do conhecimento sobre a não transmissão do vih Quando a pessoa diagnosticada está sob tratamento e com carga viral indet estima-se de resto que em Portugal segundo dados de 2021 existam mais de 45.000 pessoas com infecção por vih informados Seguros E empáticos é assim que seguimos aproveitando o que resta desta querida época festival até que o brainstorming renasça das Brasas qualquer pau de corrida a partir de setembro volte connosco em estreia Mundial como sempre na rádio observador às terças-feiras depois das 3:30 da tarde e a qualquer altura em podcast para ouvir repetir e partilhar e agora nas férias aproveito para Recordar edições passadas H ideias campanhas de pessoas e projetos muito bons para descobrires este brainstorming teve a ajuda à produção da Ines Neto e a sonoplastia do Diogo casinha já agora forte abraço Diogo e God Speed eu sou Hugo Silva e conto consigo e com toda a Malta lá do trabalho para o próximo brainstorming até já h [Música]