Vídeo: Uma marca de espírito rebelde

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ora Eis que chega o episódio em que posso pedir uma ajuda à doninha para a clássica questão um som tão icónico que uns anos mais tarde um tal de Marshall veio também com esta dica coincidência ou mais um capítulo do livro já está tudo inventado seja como for o que é verdade é que quem voltou é este brainstorming e o que não é menos verdade é que já estamos quase de volta ao trabalho à rotina e à realidade ora para voltar com estilo às voltas que a vida e os afazeres nos fazem dar desta vez Saímos de portas para conversar com aa rola diretor de marketing da cupra e da Seat e a beleia de uma marca com Espírito Rebelde ainda aproveitamos para conhecer um espaço e projetos com muita Pinta e ainda mais vida lá mais para o final temos que falar de uma ideia que descobrimos Neste período festival enquanto de norte a sul percorríamos os caminhos de Portugal antes disso outro regresso que em setembro é mais que normal os livros os cadernos os lápis os transferidores tudo o que é an lógico e também alguns computadores o regresso às aulas está em destaque no Regresso do brainstorming para arrancar o anle em grande convidei uma família a que neste regresso às aulas surge o novo rosto e protagonista nativo digital da me Guilherme geirinhas criada pela deno Creative Portugal a campanha promove a oferta do software Microsoft 365 familiar na subscrição de pacotes de serviços de fibra e também a Gama de equipamentos a prestações que a empresa de telecomunicações está comercializados divulgada em televisão rádio outdoors e e- Meios digitais a campanha gira à volta da rotina de uma família apresentada por geirinhas quase Ao estilo de um episódio de uma série de vida selvagem com direção criativa de Ivo purvis direção de arte de João mcas redação de Diogo steell e direção de produção de Martim lemos o filme realizado por Alexandre Montenegro tem pós-produção da mol post e da mute sound design esta ação é amplificada com o género de spinoff da campanha onde Guilherme geirinhas conversa com a família Novais protagonista da campanha A conversa está exclusivamente disponível no canal de YouTube da Mel chama-se uma rant em tamanho familiar esta rentr é em tamanho familiar oi oi oi oi oi ou Como diria o Leo ó Google como é que se diz rentr Fran R pois vá lá então não querem adotar esta rentr é em tamanho familiar recebe um ano do Microsoft 365 familiar na adesão à fibra do me me humaniza parece que o regresso às aulas também vai dar jeito à me em particular às de francês vá lá que podem pedir explicações à prima alti de França eu nunca chorava Era duro um coração de pedra entretanto fui pai e agora eu choro porque o regresso às aulas mexe com toda a família vamos agora ao encontro de uma campanha que homenageia os pais se emocionam com as conquistas dos filhos em particular com o primeiro dia de escola inspirada pelo livro the life of Dead escrito por Anna maen cientista da Universidade de Oxford é assim que rola a campanha de regresso às aulas da livraria digital H O pior é o primeiro dia de aulas estou a chorar Só de pensar a obra the life of Dead lançada em 2018 fala sobre o papel dos Pais atuais mais emotivos de que os nascidos em épocas anteriores nesta campanha com criatividade da coming soon o filme publicitário foi produzido pela show of e realizado por Alexandre Montenegro o Spot o choro foi idealizado por Marcelo Lourenço e Pedro bexiga para promover a venda de manuais escolares no arranque do ano letivo e indiretamente o tal um no s de Comic nesta edição do brainstorming temos o prazer de conversar com Cristina rol a diretora de marketing da cupra e também da Seat Cristina bem-vinda aqui ao brainstorming Estamos também importa dizer na cpra city Garage ou seja saímos dos estúdios do observador para vir ao vosso encontro Muito Obrigado também por nos receberem aqui neste espaço que eu não conhecia não sei se é muito conhecido ainda ou não mas vocês estão a trabalhar nesse sentido e já lá vamos descobrir como antes disso não posso deixar de começar por mencionar este espaço lá está hum e e perceber antes deais e como é que estão a divulgar o espaço perceber que espaço é este e como é que surgiu a ideia de o lançarem bom antes de mais obrigada pelo convite E obrigada por terem saído do vosso estúdio e terem vindo até aqui acho estamos num espaço bastante confortável estamos e este espaço onde nos encontramos hoje não é mais do que a casa da marca a casa da cupra é um espaço onde nós conseguimos de alguma forma materializar aquilo que é o posicionamento da marca que é uma marca disruptiva de espírito Rebelde e de mentalidade não convencional Hum mas a marca e a marca cupra é muito mais do que uma marca automóvel e acho que este este espaço espelha precisamente isso podemos aqui ver modelos da cupra É verdade podemos tirar dúvidas com os nossos cupra Masters que tão que estão todos os dias lá em cima e são aqueles que nós chamamos como os Cooper experts aqueles que sabem responder a todos os detalhes dos nossos automóveis ao mais infim por menor mais do que comerciais são embaixadores da marca exatamente mais do que comerciais são embaixadores da marca podemos agendar com eles Um test drive e até podemos comprar um cupra mas podemos fazer e viver aqui aquele que é o lado não automóvel da marca podemos tomar um café no nosso bar podemos tomar um cocktail o bar está aberto todos os dias todos os dias de segunda até sábado durante a tarde portanto é um sítio muito agradável para virmos tomar um um café com com os amigos ou até para uma reunião de trabalho que também é possível fazê-la aqui podemos ver exposições de artistas nacionais neste momento temos em exibição uma exposição do kila eh e temos sempre eh de dois em dois meses um artista diferente a expor no nosso espaço podemos vir jogar for Horizon nos simuladores da cupra eh tudo isso aqui tudo isso aqui tudo isso é possível fazer aqui e temos ainda a cja no topo do bolo que é podemos vir a um dos eventos da agenda cultural que fazemos aqui e mensalmente e para quem não conhece nós estamos cá nós sabemos onde é que estamos mas para quem não conhece para quem nunca descobriu para quem nunca veio onde é que fica ficamos na Rua Áurea bem no centro da baixa lisboeta eh e estamos abertos a que nos venham conhecer eh já agora te referi que este espaço espaço como este existem 10 em todo o mundo Lisboa foi a quinta cupra City garot a abrir os mais distantes de nós são na Cidade do México e são em Sidney portanto outros continentes e trabalham em articulação de alguma forma Por enquanto ainda não esse é um objetivo de de futuro estamos a fazer planos para isso mas por enquanto ainda não eh de qualquer forma são os espaços que respiram o ADN da marca mas têm sempre eh o cuidado de trazer também alguma coisa nacional para para o próprio espaço e inicialmente quando eu ouvi falar no conceito pensei que fosse apenas um stand 2. zer mas é muito mais que isso estavas a falar numa agenda cultural O que é que tem previsto agora para o mês de setembro por exemplo muito é muito mais do que isso mesmo eh vamos ter três eventos e convido todos a virem de referir que todos estes Eventos São de entrada gratuita basta as pessoas acederem ao nosso site cooficial PPT e inscreverem-se nos eventos em cada um dos eventos e também por lá que está agenda é lá que está a agenda que pode ser consultada todos os meses e basta inscrição Não não é preciso absolutamente mais nada não é preciso ter um cupra Nem é preciso ter um cupra são todos muito bem-vindos a esta nossa casa mas se vierem podem ficar com mais vontade ainda de ter um cpra Eu espero que sim mas isso é um segundo terceiro quarto quinto passo não há não ninguém vai tentar impingir eh o que quer que seja aqui a ideia é que estejamos todos mesmo a aproveitar este espaço e a usufruir deste espaço boa h o primeiro evento de deste mês de setembro acontece logo no dia 6 no dia 4 nós vamos eh lançar mais um automóvel o novo cupra terrar uhum eh ele vai ser lançado mundialmente e depois no dia 6 já vai estar aqui em Lisboa eh para vir conhecer os portugueses e e vai ter todo o gosto em conhecer novos portugueses portanto este brainstorming vai para o Ares dia 3 de setembro portanto todo um mês pela frente ainda com com eventos para para aproveitar pela frente e neste dia 3 de setembro ainda podem vir Se estiverem a ouvir neste momento ainda podem vir que o Janeiro vai estar aqui a apresentar o seu novo álbum portanto hoje à noite também já podem vir boa ah depois vamos ter ainda uma masterclasse de moda com a Constância Udo a Constância entrudo é neste momento uma das designers de moda portuguesa mais promissora do momento e e vai ser uma masterclasse bem interessante e vamos terminar o mês com uma toque sobre mudar de vida que é uma coisa que muitos muitas vezes pensamos e não temos coragem Portanto vamos lá ouvir histórias que nos inspirem E que nos ajudem a tomar as nossas decisões portanto muitas coisas a encontrá e a descobrir aqui no Cooper City Garage eh mas proponho agora um salto do do real para eh o digital Se assim posso dizer h do Coopera City Garage Vamos para o metaverso a coopa tem demonstrado que é uma marca jovem que está atenta ao que acontece eh na realidade real e não só e o Hype vem mostrar isso mesmo Como é que surgiu a ideia de criarem um espaço onde marcas e pessoas podem interagir nós somos uma marca jovem temos apenas 6 anos cinco em Portugal e efetivamente o facto de sermos jovens permite-nos precisamente arriscar e permite-nos eh ter novas experiências portanto foi foi quase natural esta esta entrada no no no metaverso o meta Hype é o espaço colaborativo da cupra e Basicamente aquilo que ve fazer vai permitir nós duplicarmos ou Se quisermos triplicarmos o espaço onde podemos proporcionar experiências de marca Ok e como é que isso se materializa no no metaverso essas experiências e sim então o objetivo é sempre o de inspirar as pessoas de inspirar estas novas gerações eh e de dar um espaço onde marcas startups Creators possam interagir partilhando conteúdos artísticos como nfts apresentando produtos digitais e físicos transmitindo conteúdos relevantes ou até mesmo criando eventos e como é que essas marcas esses artistas como é que podem entrar nesse nesse meta Hype podem contactar-nos podem primeiro que tudo conhecer o nosso espaço entrar entrar na nossa na nossa Ilha como eu lhe costumo dizer como eu costumo dizer conhecer o nosso espaço conhecer os nossos valores e claramente estamos abertos a fazer partilhas e coproduções com com todos aqueles que façam sentido e que partilha os mesmos valores da marca e para além dessas marcas e desses parceiros como é que eu Hugo ou quem nos está a ouvir consegue ter acesso a esse esse meta Hype Então vamos fazer uma visita virtual ao meta vamos fechar os olhos vamos isso primeira coisa a chegar ao Coopera district é criar um Avatar esta é evidente ten tem que me registar e ten que criar o meu avatar e E aí as as opções São são mentas é através de um site certo é através de um site sim ele tá disponível através do site dá dá perfeitamente para entrar meta Hype também há os links todos diretamente do nosso site para lá uhum criando o met o metaverso criando o avatar que pode ser o que nós quisermos alguém parecido connosco ou alguém que nós gostaríamos de ser ou alguém que sei lá o quê tudo tudo é válido eh podemos ir e explorar quatro áreas que nós temos portanto cupra Racing E aí o desafio é jogar eh numa corrida de carros e tentar combater o melhor piloto e conseguir ter o melhor resultado a nível global e quem sabe a cupra pode eventualmente convidar-te a ti para seres para seres piloto de cupra só no metaverso só no metaverso isso garantidamente mas pode acontecer temos o meta Hype Garage e o meta Hype Garage nada mais é que uma copra City Garage no meta Hype portanto é quando disse que tínhamos 10 espaços destes não estava a contar com com o meta Hype são são 11 Na verdade temos o copra Up que é que é uma área onde onde exploramos todas as áreas não automóveis da cupra portanto temos lá todas as parcerias que a que a que a cpra tem e todos os territórios onde onde a marca está presente o Gaming o padle e o o desporto o desporto automóvel podemos lá também ver e comprar e a nossa coleção de lifestyle que vem de de colaborações que temos feito com marcas com marcas conhecidas as malas com a trakatá os ténis com a micos enfim por aí e depois há uma outra área que neste momento eh está parada porque o seu o seu objetivo já foi determinado e e que foi a área que que mais visitas teve no meta Hype e que mais interações teve é fácil perceber Porquê estava lá exposto o Dark Rebel o Dark Rebel é um protótipo e da cupra um protótipo futurista com umas linhas muito inovadoras e muito interessantes e aquilo que nós fizemos foi convidar a comunidade a a dar os seus inputs criativos para aquilo que seria o seu ideal de de carro quase um projeto colaborativo foi assumidamente um projeto colaborativo ao ponto de todos os inputs que recebemos eh foram tidos em conta e resultaram e foram apresentados naquele que foi o projeto final o carro físico foi apresentado no no salão automóvel de Munique no ano passado e o que foi apresentado já teve em consideração todos os inputs que recebemos da da comunidade e queria continuar aqui a falar do do metaverso porque acho que ainda não está muito claro para muita gente h como é que se entra no no metaverso Quais são as possibilidades e quais são os benefícios Quais são os benefícios de estar no metaverso para a cupra no nosso caso concreto eh tem que ver com esta proximidade às novas gerações eh no sentido em que lhes proporcionamos experiências que que os desafiem eh E acima de tudo experiências que lhes dê a possibilidade de ser uma parte ativa na marca ok nós sabemos que cada vez mais quem está no metaverso não está só interessado em em ver o que é que a marca faz em seguir a marca está interessado em colaborar e em metaverse Não não pode ser apenas uma exposição Ou seja pode ser uma exposição mas tem que ser interativa na nossa opinião claramente e é essa a grande mais vantagem que nós vemos e que nós sentimos porque efetivamente é isso que nos permite estar mais próximo de uma comunidade à qual nós chamamos tribo eh que pode ser cada vez mais sólida independentemente de serem ou não serem clientes da Marc claro que a cupra não se faz apenas por estas ações por estas ideias por estas iniciativas eh é marcadamente naturalmente também uma marca automóvel e é incontornável o lançamento do novo cpra tavascan já está no mercado português quero perceberes o que é que distingue este tavascan dos outros modelos e também dos outros carros que existem no nosso mercado então primeiro que tudo o que para tavas c é o primeiro suf c p da marca marca até agora não tinha um suf Coupé Este é o primeiro e é o segundo modelo 100% elétrico portanto é o primeiro suf coup 100% elétrico e com ele e foi inaugurada toda uma nova linguagem de design o design é um foco muito grande da marca e e aqui com este modelo aproveitamos para para apresentar esta nova linguagem e que vai permitir ainda mais que seja visível à distância na estrada que está ali um cupra e como é que isto se percebe percebe-se essencialmente com com as com as linhas triangulares dos Faróis dianteiros e percebe-se também com a faixa Luminosa e na traseira que inclui o logotipo ou seja quem for atrás de um cupra vai perceber não tava esc vai perceber que é cupra e quem vir um cupra no retrovisor também vai perceber também vai perceber claramente claramente eu acho que hoje em dia já percebe mas para os menos atentos ficam aqui os o os zones depois além de de inaugurar esta nova linguagem destaca-se também pela autonomia elétrica estamos a falar de 568 km de autonomia Ok Aquele wltp é isso sim sim wtp claro só comunicamos wtp Ah mas acima de tudo pela performance desportiva e eficiente porque efetivamente como qualquer cupra também o cupra que tavas cã foi foi feito para aqueles que gostam de conduzir eh e não para aqueles que gostam de ser conduzido depois claramente a parte da digitalização hoje em dia já Ninguém Vive desconectado do mundo não conseguimos estar um segundo sentar con conectados ao mundo e obviamente toda a parte da digitalização foi reforçada neste neste modelo não só ao nível das das possibilidades de de condução mas também ao nível do entretenimento também está ganti né claramente claramente claramente com um ecrã de 15 polgas o maior que alguma vez tivemos na na cupra e tátil que também já dá muito jeito e quero também perceber como é que pensam demonstrar Estas distinções na comunicação como é que querem comunicar este modelo este estavas cã eh para mostrar ao público que de facto há diferenças então este carro foi apresentado ao mundo pela primeira vez em Berlim no ano passado Uhum E desde aí que ele tem estado muito presente no no nosso mundo digital Portanto ele ele é um dos destaques e foi um dos destaques no meta Hype e ele era um dos carros que podia ser conduzido apenas no no Forza Horizon nasceu digital portanto eu diria que nasceu digital Embora tenha sido apresentado real os primeiros os primeiros passos os primos exos primeiros contactos que alguém poderia ter com o carro seriam apenas digitais OK agora que que já estamos eh em em processo de comercialização vamos vamos vamos arrancar com uma campanha de comunicação forte eh muito muito hostil cupra eh a nossa campanha não é uma campanha sobre comprar um carro é uma campanha sobre aderir a uma crença quase e a crença é que efetivamente os carros elétricos têm performance e têm emoção e são para quem gosta de conduzir ou seja mais do que vender o produto vendem a experiência vendemos a experiência e vendemos esta questão da tribo e do se tu sentes que pensas de forma diferente fazes parte da nossa tribo Ok e este carro faz sentido para ti quero também agora perceber já temos estado aqui desde o início da conversa a perceber que a cupra está sempre a olhar para a frente é de alguma forma uma marca inquieta mais do que uma marca automóvel é quase uma marca de 360 podemos vestir cupra podemos beber cupra também aqui neste cupra City gel cupra como é óbvio pronto e tem que experimentar ainda não o fiz H mas quero perceberes nesta no meio desta inquietação nesta vontade de quase comer o futuro eh Quais são os objetivos da cupra para os próxim próximos 5 anos quem sabe sim então nós felizmente temos temos temos tido um Um percurso de crescimento no nosso segundo ano completo de atividade triplicamos as nossas vendas no ano passado duplicamos este ano continuamos em crescendo tivemos também este ano o lançamento de de dois grandes modelos e o update de dois outros bestsellers portanto claramente eh acreditamos que este será com esta Gama reforçada que este será um processo de crescimento e e acreditamos que vamos conseguir uma cota de mercado ainda mais relevante do que aquela que temos neste momento sendo obviamente uma referência nas na opção de mobilidade dos portugueses isso No que diz respeito às vendas automóveis Quanto ao resto da marca vão continuar com todas estas atividades com todas estas ideias com toda este com todo este engagement com com os vossos clientes e com o público em geral não faz sentido Não continuarmos Esta é a essência da marca assim sendo e Cristina a nossa conversa se está praticamente a chegar ao fim mas tem como sempre um desafio para os nossos convidados muitos deles dizem que é a pergunta mais difícil e desta nossa conversa quero perceber que música é que associar as à cupra e porquê bem esta esta é um bocadinho tricky porque eu neste momento nós estamos em finalização da campanha de comunicação do do novo cupat Vas cã uhum ah portant e deves ter 1 músicas para tem e tem essa música todos os dias na minha cabeça ah ela é uma versão da música do Everybody Wants the ru the world dos dos Tears for Fears mas numa versão especial com a voz da Willow Smith a filha do Will Smith que é por si uma Rebelde e que por isso foi escolhida pela marca que tanto se identifica com esta rebeldia estivemos à conversa com Cristina rola diretora de marting da cupra e também da Seat Cristina muito obrigado por nos teres recebido aqui no Cooper City Garage e até uma próxima vez obrigada eu por ter saído do conforto do vosso estúdio na próxima da próxima vez é nos estúdios do Observador combinado Obrigado com welcome There no back even WH we sleep we will find you AC on your best beh turn your Nature everybody to a Fechar este brainstorming de regresso ao trabalho e às aulas não resisto a falar de outras aulas estas um bocadinho mais à frente mas que me ficaram na rotina estas férias pelos outdors que encontrei nas autoestradas do nosso lindo Portugal falo das aulas do Instituto Superior técnico que estão a ser promovidas através de uma nova campanha integrada na estratégia desenvolvida pela Boutique criativa sa pirot é por lá nessa campanha que se podem encontrar problemas reais da instituição como ainda não inventamos aviões sem turbulência estes problemas são resolvidos na mesma campanha com um payoff positivamente provocadores ainda não desenvolvemos o teletransporte estamos à tua espera desenvolvida em parceria com a netsonda e produzida pela lhe o conceito surgiu de um profundo trabalho de pesquisa entre alunos professores e colaboradores do técnico tudo para comunicar a excecional entrega da instituição em hard e soft Skills em paralelo foi criado um novo conceito de marca materializado na assinatura Boost your Excellence o brainstorming está então de regresso a estreia mundial na rádio observador às terças-feiras depois das 3:30 da tarde e a qualquer altura em podcast para ouvir repetir e partilhares este brainstorming teve a ajuda à produção da inas Neto e a sonoplastia do Pedro Oliveira eu sou o h Silva e conto consigo para a semana para mais um brainstorming até lá