Vídeo: Uma iniciativa feita de atos nobres

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[Música] [Música] seja muito bem-vindo a mais um episódio do brainstorming o podcast da Rádio observadores onde as ideias surgem com mais força do que as batalhas políticas entre governo e oposição aqui não precisamos de Emoções reuniões nem acordos secretos que podem ou não ex na realidade Só precisamos mesmo da sua inteira atenção para ouvir uma convidada muito especial Lia Gonzales de Oliveira a diretora de marting e external communications da nobre que nos V falar sobre a mu Nobre iniciativa da Nobre casa de cidadania e prometo que é uma conversa que tal Como o orçamento do estado para 2025 idealmente contempla cidadania e responsabilidade social tudo tax free e sem nenhum fiscal como é hábito neste hemiciclo de criatividade que semanalmente lhe trazemos lá mais para o fim temos uma notícia que mostra às marcas a importância da ligação à música mas antes duas campanhas uma bem fresquinha radical e emotiva e outra que o vai surpreender e quem sabe fazer questionar se as lutas internas no seio da oposição são tão intensas como uma explosão de cacau não está a perceber nada então venha daí lse daquelas mens misterios da oro aquelas que aparecer no início de outro e de que falamos no último episdio do brainstorming aquelas que nos fizeram pensar que a bolacha mais famos do mundo ia sair de Portugal ora parece que esta foi uma daquelas decisões irrevogáveis ou mais ou menos afinal não vamos perder a oreu mas sim ganhar uma versão com ainda mais Cacau com a nova receita chega também uma embalagem renovada e uma campanha digital onde vemos uma bolacha orel gigante qual meteorito a cair no ecrã digital do El Corte Inglês em Lisboa Eu ainda fui a correr até à praça de Espanha a ver se me calhava uma migalha outra mas foi uma experiência semelhante à do cometa do século que se I ver a olho nu às 19:35 de domingo 13 de outubro de 2024 tanto bolachas como Cometa nada eu gostava de estar mais perto do Maro se eu pudesse mudar a minha casa mudava porque assim tava mais perto do Mar agora a prio que decidiu dar uma experiência única a 18 crianças de marvão marvão como sab vemos fica longe do mar farta E assim a decidiu levá-las para a sua primeira aula de surf ao lado da surfista Olímpica e Holanda Hopkins estas crianças puderam sentir a verdadeira Liberdade do Oceano em São Pedro de moel a iniciativa deu lugar a uma campanha idealizada peto apropriadamente chamada de merão ao mar que nos lembra que apesar das dificuldades há sempre uma maneira de chegar à onda certa a coisa correu B que diz a experiência todos os anos com outros jovens do interior é uma coisa que quase faz lembrar o ciclo das eleições legislativas se o orçamento do estado não for aprovado é todos os anos nesta edição do brainstorming temos o prazer de conversar com Lia Gonzales de Oliveira é marketing and external communications Director na Nobre se muito bem-vinda aqui ao brainstorming tentamos que este espaço seja Nobre mas certamente que não é tão nobre como a iniciativa de que vamos aqui falar hoje a nobre Casa da Cidadania gostava de saber em primeiro lugar o que é que está por trás desta iniciativa de onde é que veio a ideia como é que tudo isto começou ao fim ao cabo bom em primeiro lugar muito obrigada pelo convite a nobre casa de cidadania surge de uma vontade da da da Nobre casa da casa Nobre de eh dar de volta à comunidade aquilo que também recebe não é e Portanto acho que esta eh nós nós podermos fazer algo por por devolver aquilo que é a parte mais comercial da marca Nobre eh para para fomentar o bem e a responsabilidade social na comunidade em que estamos inseridos faz parte e é uma responsabilidade que temos que cumprir e portanto vem dessa vontade vem dessa vontade que já começou há há 13 anos esta Nobre casa de cidadania e começou há 13 anos a querer incentivar a cidadania nos cidadãos portugueses por via de exemplo contados na primeira pessoa de cidadãos nobres e neste percurso de 13 anos com esta perspectiva de Giving back dar de volta eh O que é que gostavas de destacar Há algum projeto algum ato alguma coisa que tenha acontecido que possas dizer é mesmo Isto é mesmo por isto que foi criada a Casa da Cidadania olha e eh todo todos os atos nobres são eh escolhidos e e já vamos falar um bocadinho mais sobre isso exatamente pela tua nobreza de de caráter e porque são feitos em prol de alguém eh ou da comunidade sem esperar nada em troca e portanto todos eles têm a acrescentar e eu não gosto de dar e não gosto de dar nomes em particular porque realmente Acho que todos contribuíram e E esses E os que foram escolhidos foram escolhidos Exatamente porque contribuíram de uma forma muito positiva seja para uma pessoa para um conjunto de pessoas de pessoas para animais para o ambiente temos de tudo gostava também de perceber como é que este Nobre esta Nobre Casa da Cidadania como é que o projeto se alinha com os valores da marca e também com com a missão da Nobre o propósito da Nobre é inspirar o Nobre Sabor da vida e portanto faz todo o sentido todo o sentido inspirar o Nobre Sabor da vida através do fazer o bem fazer o bem para para a comunidade fazer o bem para os outros eh obviamente este projeto de responsabilidade social eh que sem querer eh estar alinhado com o propósito acaba por estar Porque isso tem a ver com o como disseste com os valores da própria marca com as pessoas que lá trabalham com a com a instituição a instituição tem essa vontade de de fazer o bem é é uma ligação orgânica e não forçada portanto é uma ligação emocional das pessoas e da marca com com com o país em que está presente Claro que sim e os vossos parceiros têm um papel muito importante na escolha e no reconhecimento destes atos nobres não é Tem sim nós temos um conselho institucional que na verdade é quem faz a escolha eh a seleção digamos assim dos atos Nobre São 13 parceiros institucionais a autoridade Nacional de emergência e Proteção Civil a PSP o inem o corpo Nacional de escutas o estado maior General das Forças Armadas a Liga dos Bombeiros portugueses o grece a Confederação Portuguesa de voluntariado a Confederação portuguesa das associações de Defesa do ambiente o Grace a dge e a fundação para a a ciência e tecnologia e ainda a Faculdade de Teologia da Universidade Católica de Lisboa todos estes parceiros são quem faz essa seleção a seleção das várias candidaturas a cidadão Nobre para Além disso ainda temos três senadores a Dra Rosário farmhouse o Comandante José Lucena que está na reserva comandante da Marinha e e o dirigente do corpo Nacional de discuta João Teixeira que nos ajudam neste neste difícil eh trabalho de selecionar quais é que são os atos mais nobre para darem origem aos cidadãos Nobre todos os anos e de que forma é que fazem a identificação destes atos existem critérios certamente mas como é que funciona o processo seleção Ainda bem que estás a perguntar porque estamos em altura de candidaturas boa então vem mesmo a propósito V mesmo a propósito durante este mês e até ao final do mês eh qualquer pessoa pode ir a no.pt bncc e candidatar alguém que Ach que tenha feito um ato Nobre até ao final do mês de outubro até ao final do mês de outubro até dia 31 eh pode candidatar essa pessoa a pessoa tem que ter feito um ato em prol de alguém ou de de pessoas ou do ambiente ou de animais eh e que não tenha tido nada em troca portanto seja um ato abnegado Esse é o o único critério e depois obviamente será alvo de um processo de seleção se puderem deixar alguma prova alguma eh algum algo que seja palpável que se possa ver qual foi o ato que a pessoa fez então melhor e Isso facilita o processo de seleção mas basta ir ao ao site e e e candidatar o portanto a inscrição é é bastante simples basta ir ao site e fazer e depois o o o o processo de seleção demora quanto tempo demora cerca de mês e meio dois meses depende um bocadinho o que acontece agora é portanto há o processo das candidaturas depois há o processo de seleção em que os eh parceiros e os senadores vão votar para para para decidir quais é que são os atos que são passíveis de serem e elegidos de cidadãos Nobre e depois em e meados de do próximo ano serão eleitos esses novos cidadãos Nobres de 2025 O que é que estes projetos Estas pessoas que que fazem que praticam estes atos O que é que ganham com com a nobre Casa da Cidadania Estas pessoas são reconhecidas publicamente numa cerimónia na nossa cerimónia anual de de Título de Cidadão Nobre e depois essas têm a oportunidade de contar na primeira pessoa o ato que fizeram e depois o que nós fazemos é pegar nessas histórias e usar essas histórias como exemplos para promover a cidadania para a cidade para a comunidade em geral amplificar estas hisas ampar exatamente portanto depois elas são amplificadas a nível de meios e e exatamente para tentar contagiar positivamente e o resto da comunidade a fazer o bem a sermos todos mais cidadãos mais nobres S sendo que is é um projeto que já tem um histórico já conseguem fazer um balanço e medir o impacto que o projeto tem tido tanto para as pessoas que foram homenageadas como para os atos nobres que acontecem em si bom os atos nobres estamos a falar de já houve pessoas que foram salvas há pessoas e em África pessoas que se mudaram para a África para abrirem orfanatos para tratarem de meninas que não tinham como ter educação pessoas que têm acesso a equipamentos eletrónicos porque alguém os está a reciclar e a arranjar para para lhos dar ou animais que estão abandonados e que são tratados por uma uma instituição e portanto nós tentamos sempre no mais possível depois fazer o acompanhamento destes cidadãos e dos seus atos e tentar de alguma forma isso já aconteceu várias vezes no passado estamos a falar de mais de uma centena de cidadãos homenageados nestes desde 2003 até agora e portanto eh Há Há uma contribuição muito ativa do nosso lado de tentar fazer esse acompanhamento para além disto eh esse as pessoas que recebem portanto os os objetos dos dos atos Nobre obviamente que terão e coisas incríveis para dizer e e e e benefícios calculáveis muitas vezes da da do que foi o impacto daqueles atos nas suas vidas e mas depois também há o impacto que tem na sociedade em geral o ouvir estas histórias Quando nós vamos às cerimónias ouvir a história na primeira pessoa já nem estou a falar depois quando é amplificado nos meios mas quando estamos na cerimónia a ouvir os atos é impossível eh não sair de lá obviamente até comovido Mas acima de tudo inspirado a tentar fazer o bem e eu acho que esse é o principal objetivo deste processo Mais até do que os 12 ou 15 ou 10 cidadãos NOB daquele ano é sairmos todos inspirados e quem ouve os atos e quem ouve falar neles sair também inspirado para fazer o melhor para o futuro gostava de saber o que é que podemos esperar deste projeto em específico e também da ação da Nobre no âmbito das causas sociais há mais outros projetos mais outras iniciativas na na calha para construir e para contribuírem para a construção de um mundo mulhar bom a nobre está sempre muito motivado a fazer a tentar fazer o bem não só com esta iniciativa mas obviamente nós lutamos muito Eh estamos muito perto da luta contra a fome eh fazemos várias iniciativas dentro da responsabilidade social em particular ali junto da zona onde atuamos ali a zona de Rio maior e Santarém de qualquer das formas fazemos no país inteiro Isto é algo que se que se faz todo o ano mas estamos cá para falar de Nobre casa de cidadania eh um projeto que Queremos continuar e queremos amplificar cada vez mais esse e esse é um um grande desafio eh para nós é é amplificá-la o mais possível para conseguirmos chegar a mais pessoas para Além disso há um projeto parcial de lá que é uma vertente paralela do nobre casa de cidadania que é o Nobre casa de cidadania nas escolas eh que é um projeto que que nos aquece muito o coração porque nós o que fazemos que tentamos fazer durante o ano é em parceria com a direção-geral de Educação que também é nosso parceiro ir às escolas H eh do primeiro ciclo contar levamos sempre um parceiro para contar a sua história e levamos Eh desculpa Levamos um um cidadão para contar a sua história e levamos um parceiro eh Normalmente eles gostam de ver o inem ou gostam de ver o PSP Porque vão para lá com as sirenes e com os e com os carros e e é muito interessante é sempre muito interessante para as crianças Mas acima de tudo é muito Gir também ver as crianças a a reagirem a as histórias que às vezes estão muito longe da sua realidade eh como temos também um um um cidadão que já foi para a Ucrânia uma série de vezes agora em texo de guerra para levar eh mantimentos e computadores e o que for que eles precisem e é muito engraçado ver as Crianças A reagirem àquilo e e saírem dali também com uma história para contar em casa que depois vai contagiar e as pessoas com quem elas interagirem e essa parte da Nobre cas Cidadania de tentar incutir logo isto desde mais cedo aos nossos adultos da amanhã é uma é uma vertente muito muito positiva do projeto que nós queremos queremos também começar a fazer mais e quem quiser conhecer um pouco mais e melhor essas histórias esses projetos e essas pessoas que já foram distinguidas onde é que eu pode fazer pode fazê-lo em no.pt bncc para além de se de candidatar a pessoa que achou que fez bem um ato Nobre também pode conhecer os atos do passado e pode conhecer um bocadinho também a história da Nobre casa de cidadania a não perder então Lia a nossa conversa já está praticamente no final do seu tempo ainda assim não posso deixar de fazer o desafio que faço sempre aos nossos convidados hoje não é uma exceção que música é que assirias à iniciativa no Casa da Cidadania e porqu essa é uma pergunta muito difícil eu vim a pensar um bocadinho de qualquer das maneiras eu vou dar um uma resposta clássica eu diria que eu associo muito à música smile de Charlie Chaplin acho que se nós conseguirmos sorrir no perante as adversidades na vida conseguimos fazer o bem pelos outros e conseguimos fazer com que as coisas aconteçam melhor e portanto eu deixaria ess ficamos com umis cidad todos os que já foram distinguidos projetos e pessoas individuais e um projeto que Queremos continuar a acompanhar no futuro muito obrigado por ter vindo aing e até [Música] [Aplausos] [Música] e para fechar este Episódio o Spotify advertising revelou que 49% das pessoas da geração z prefere comprar e consumir marcas que patrocinam festivais de música ora Grace C A diretora global de marketing comercial da Spotify citada na publicação campaign afirma que as marcas que colocam música no centro da sua estratégia criam ligações mais fortes e significativas com os consumidores a música ao vivo Parece ser mesmo o novo canal de ligação com a geração z fica então a nota para as marcas uma boa estratégia precisa de ritmo e claro um toque de autenticidade esta semana inspirados pela atualidade política nacional entre bolachas com mais Cacau crianças que surfam pela primeira vez e marcas que apostam na vertente musical deixamos a pergunta no ar será possível montar a Playlist perfeita de medidas para o orçamento de 2025 ou será que temos de fazer um remix parlamentar para chegar a um consenso ninguém sabe por isso como diriam no Dragon Ball Não perca o próximo episódio porque nós também não entretanto temos Sempre encontro marcado na rádio observadora às terças-feiras depois das 3:30 da tarde e a qualquer altura em qualquer plataforma de podcast para ouvir repetir e partilhar com a ajuda à produção da inas net e a Son plastia do Pedro Oliveira eu sou o Hugo Silva e espero por si no próximo brainstorming até lá [Música] [Música]