Vídeo: Os Monstros das Emoções explicam como se sentem

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bem-vindos a mais um episódio do brainstorming aqui na rádio observador trazemos-lhe as notícias mais criativas os convidados mais inspiradores e claro as pitadas de humor que se esperam de quem como nós tem mais e mais amor pela inovação e pela criatividade hoje numa edição inspirada pela obra incontornável e eterna de Marco Paulo ninguém ninguém vai querer perder a conversa com Filipe abello head of Brand and creative da Zip que nos vai falar da nova campanha como te sentes na mesma linha mais para o fim deste Episódio vamos descobrir como as marcas captam emoções antes temos uma campanha artificialmente inteligente que ganhou prémios de forma muito competente e para já o seguro que não morreu de velho mas que renasceu de nonsense a seguro direto lançou uma campanha publicitária que honestamente não precisa de frases feitas para nos prender carro e mota são os nomes dos filmes da campanha que trazem personagens nonsense e até um goodzilla sim disse bem good que está mais para o amigável do que para o ameaçador tudo isto embrulhado pelas vozes de Nuno Lopes e Sara prata só podia resultar numa verdadeira combinação de entretenimento e criatividade A ideia é que a campanha toca os nossos corações com leveza como aquele amor que não tem preço mas que tem seguro melhor só mesmo se o tal goodzilla desse ASO à sua veia artística e asse algo do género Eu tenho dois Seguros que em nada são iguais e bem talvez para a próxima a campanha está no ar até ao final de novembro e definitivamente faz-nos lembrar que até no mundo dos Seguros há espaço para alguma diversão agora uma campanha que nasceu no mundo tecnológico e que quase parece ficção a full Six acaba de ganhar o hackaton vivendi na categoria advertising movie Awards e Tudo graças à Inteligência Artificial generativa da plataforma runway ml neste projeto a full Six Apresentou um filme de animação que desafia os adultos a regressar à infância sim aquela infância quando a vida era mais simples e só pensávamos na próxima Aventura O hackaton vivendi contou com 270 participantes de 19 países e mostrou o potencial imenso da ai em criar narrativas inovadoras é aquela tecnologia que mexe remee se encosta e se enrosca se abre e nos mostra todo o mundo novo Parabéns ao fulls ai em particular ao Ricardo Melo ao Filipe morna ao Pedro correi ao Tiago Ramos e também ao Nuno Aguiar mais uma edição do brainstorming e nesta temos o prazer de conversar com a Filipa Belo é head of brandy Creative da Zip Filipa bem-vinda Parabéns pela vossa campanha como te sentes e começo também nossa conversa a perguntar como te sentes aqui no brainstorming olha sinto um bocadinho envergonhada super feliz sim é sério então explica-me lá o que é que esteve por trás da criação desta campanha qual é que foi a motivação principal por trás desta campanha como te sentes Eh vamos dividir isto porque é porque é porque é acho que é interessante mas vamos dividir isto em alguma em vários vários aos que é o seguinte nós começamos e a zipi tem feito um percurso nos últimos tempos eh de forma não muito assumida mas de estar mais presente eh no sentido de não ser apenas um um um um eh produto em si mas ir muito para além do produto e por isso é que tem feito alg algumas campanhas nomeadamente a campanha Imaginário em que H eh queríamos e eh construir e construímos a a clínica de desenvolvimento e saúde mental eh com a com a fundação do Gil em que também criamos uma filosofia que é bigm traz autonomia que os mos conseguem vestir-se sozinhos eh portanto há aqui uma vontade eh eh inerente a toda a equipa zipi de sentir que nós estamos com as pessoas que estão grávidas nós estamos com os bebés nós estamos com com com com as crianças como é que exip efetivamente pode ter aqui um papel muito para além h de destes estalos muito para além do produto querem querem vestir a alma para além de vestirem o corpo é isso sem dúvida Sem dúvida ou seja a a nossa vontade é eh No Limite daqui a 10 anos alguém se desenvolveu mais eh através da Zip mas nem sabe que foi através da Zip ou seja o nosso papel quer até pode ser até pode não ser assumido mas nós efetivamente queremos ter aqui uma pegada e alguma voz na sociedade e nas várias gerações e sem dúvida que o desenvolvemento infantil é é o nosso centro e portanto estamos a trabalhar nesse sentido CL e as emoções e por muito que nós queiramos eh fugir delas e que nós sabemos que vemos de uma cultura de fugir bastante das emoções desde a educação desde a própria religião em que estamos inseridos em Portugal porque obviamente quos levar esta esta forma de estar não diria campanha isto foi um KickOff para para este para esta vontade assumida da Zip se posicionar e e se tornar legítima neste Território que é o desenvolvimento infantil hh e portanto as emoções embora muitas pessoas T escapar delas sem dúvida é a forma mais equilibrada que nós temos de de sermos saudáveis em todos os aspectos do Funcionamento social académico produtivo emocional e portanto se é uma base muito forte esse foco é esse foco na saúde que motivou a Zip a f nas emoções das crianças é o foco de querermos e criar uma geração bastante mais evoluída e com maior inteligência emocional e portanto são pessoas muito mais Preparadas para o mundo e para os desafios que hoje em dia estão estão estão altamente não seja cada vez temos mais desafios cada vez temos mais solicitações cada vez temos que que ser mais estruturados e portanto há uma paz interior e uma forma de estar muito mais tranquila se as pessoas efetivamente regularem as suas emoções aceitarem as suas emoções identificarem as suas emoções depois há aqui um trabalho sobre as emoções muito muito alargado mas sim iní e pelo que sei tem um grande aliado neste trabalho das emoções que é o monstro das emoções que também está presente na vossa campanha são aliás seis Monstros da Alegria da tristeza a vergonha o medo a raiva e a calma sentem que estes Monstros ajudam efetivamente a explicar as emoções às crianças tá claro que sim entramos no universo criativo e da Imaginação das crianças não é sem querer H A verdade é que uma cada cada emoção é é representada inclusive por uma personagem única com características visuais que ajudam a transmitir a essência dessa emoção e as personagens têm histórias e personalidades que as crianças se podem relacionar e e portanto torna muito mais fácil e divertido aprender sobre as emoções e e e e e nós cada criança pode ser vários monstrinhos e num só dia até não é CL sim sim sim Sim claro que sim todos nós acordamos bem dispostos depois a meio há qualquer coisa que que nos envergonhamos e isso faz parte as emoções foram tão o que nós queremos de facto é provocar este desbloqueador de as emoções devem ser retraídas não é e não é nós somos da mesma forma que temos um coração que bate todos os dias e temos o um intestino e temos um estômago e eh temos um cérebro que é invadido por emoções por em razões e portanto eh eh esta parte nós estamos muito Bates numa educação e e numa pedagogia num desenvolvimento muito cognitivo e e físico não é e e na verdade eh um corpo humano completo e e uma e um e uma pessoa completa Tem a parte racional e e a parte física e a parte emocional não é e portanto o equilíbrio está no balanceamento e e e no e no acompanhamento e crescimento e desenvolvimento destas duas destas duas destes Dois caminhos não é claro e a Filipa está a falar connosco à distância nota-se aqui e ali alguns cortes Sem problema nenhum Filipe fica já combinado que da próxima vez virás aqui a estúdio também para conhecer os estúdios da Rádio observador combinado combinadíssimo seguimos em frente seguimos em frente na nossa conversa porque quero perceber tinhas falado aqui em várias dimensões em várias Vertentes e como é que a Zip enquanto marca pretende continuar a contribuir para o desenvolvimento emocional das Crianças há outros projetos na calhe Outras ideias outros caminhos para explorar sim sim claro que sim tanto é que um grande desafio que nós estamos a ter eh é efetivamente tá de trabalhar com um grupo de especialistas nós nunca trabalhamos a a e eh desta forma tão ativa e para vos explicar que é super engraçado que é o nome das das das das personagens e e dos Monstros eh podia ter sido a Zip e a criar não é que internamente e e criativamente mas não nós eh trabalhamos com com vários especialistas obviamente que um foi eh notoriamente a pessoa que que nos deu aqui a a todo o apoio e de uma forma incrível foii o Dr Mário cordo foi o Dr Mário Cordeiro Em que em que as próprias as a os próprios nomes foram testados eh eh eh com as crianças no consultório dele a a próprio som se eles identificavam lembro-me que nós queríamos por exemplo a calma que fosse Zen e e e ele disse essa é uma dimensão que uma criança não consegue entender só os pais é que conseguem entender portanto há aqui um um um um aprender também do ponto de vista da da da forma de de de estar e de da Zip como como vai vai transformar esta a sua própria forma de estar junto do cliente junto da da sociedade em si não é É mais do que do cliente eh nós temos vindo a ter estes desafios no sentido de como é que nós conseguimos trabalhar juntamente com estes especialistas tem sido super desafiante e mas mas S tem que torna a campanha a ideia e o conjunto muito mais sólido e muito mais importante clo sim E aprendemos imenso aprendemos imenso aprendemos imenso e acho que é muito importante as marcas também aprenderem serem da sua zona de conforto e e e de facto quando estamos até desenvolver os produtos temos agora uma série de de de ferramentas incríveis sobre as várias etapas e sobre o desenvolvimento que obviamente se vão depois transportar para o produto não é e e já podemos encontrar produtos deste destes Monstros das emoções nas lojas da Zip de norte a sul do país e também nas ilhas sim agora NS nós temos a que chamamos as sete ferramentas não é para para para explicar que são as sete ferramentas que ajudam os pais porque não é só importante as crianças falarem sobre as emoções é os pais também saberem falar sobre as emoções com as crianças que ée é o maior desafio portanto nós é é os pais que não tiveram essa essa essa possibilidade de conseguirem que os seus filhos sejam a próxima geração a falar com os próximos filhos eh sobre as emoções e portanto Nós criamos sete ferramentas eh desbloqueadores em que vimos Quais são as etapas do do dia a dia os momentos do dia a dia mais propícios a isso O a manhã a o chegar a casa o a os fims de semanas Então temos sete ferramentas desde e onde é que podemos ir buscar essas ferramentas Filipa essas ferramentas estão em produto e podem ir às nossas lojas tanto online como como físicas do país inteiro portanto isso está claramente identificado porque são desde as Maias dos Monstros desde as desde mesas pedagógicas para pintar dos Monstros des de tatuagens portono há uma série de produtos em volta de tudo isso exatamente mas lá está pensadas juntamente com os especialistas que momentos é que são bons para desbloquear então que produtos é que vamos desenvolver portanto Isto é muito mais complexo mas muito mais interessante e e entregamos algo que sabemos que Vai resultar não é H por outro lado já temos tido e e e volto a reforçar nós temos uma filosofia que é filosofia bigm que são produtos em que as crianças conseguem-se H vestir a amente e posso explicar um dos produtos que temos é uma uma das Ferramentas que temos É nos sapatos e nas palmilhas e eles para saberem Qual é o lado esquerdo e o lado direito Eles têm nas palmilhas um desenho que ao ao se juntar os sapatos eles percebem Qual é a esquerdao e qual é o direito isto é uma ferramenta deles se calçarem sozinhos e sentirem-se confiantes isso trabalha a autoestima trabalha a confiança trabalha também a independência não é e e portanto nós temos vindo a desenvolver relativamente a este este universo visual e e e do das emoções sim pretendemos H pretendemos ir muito mais além sem dúvida e e estamos a trabalhar nisso agora não quero não queria levantar o vé mas não ideia fica fica já fica já combinado quando houver mais novidades acerca desta campanha como te sentes E deste caminho deste caminho que se começa agora a fazer sim acho que acho que é mais por aí eh quando houver novidades queremos saber aqui no brainstorming e e queremos ter de volta combinado Filipa eh o nosso programa Nunca Termina sem um desafio aos nossos convidados eh o nosso programa a nossa conversa eh e neste caso gostava de saber eh qual é a música que associariam é este caminho que agora começam a fazer do como te sentes eh que música é que escolherias e porquê Ai meu Deus música H que música é que eu escolheria eu pessoalmente não é eu pessoalmente sim que se identifica com a Zip e com este caminho eh ah que se identifica com a Zip isso ainda estamos à procura é uma das novidades não mas aqui uma música uma música que já que já existe e que tu e que e que penses que quando eu penso quando eu penso neste caminho quando eu penso a dar voz a a a um projeto tão ambicioso e e e e tão a sério e tão Digno acima de tudo tão com tanto propósito e com tanta vontade e eu lembro de de uma música que é or Feeling do do Flash Dan muito bem muito bem dá-me imensa energia e é uma música que mexe connosco não é sim sim sim sim e mexe mesmo é aquilo tu Consegues tu Consegues tu conses sim Filipa B head of brands e Creative da zipi muito obrigado por teres vindo ao brainstorming uma conversa que dá também aqui o o pontapé de saída para um novo caminho que a zipi está a fazer com estes Monstros das emoções é importante pô-las em cima da mesa pô-las nos dias nos dia a dias da das famílias e e seguir também este caminho Filipa Obrigado por teres vindo ter connosco e até a próxima muito obrigada obrigada a caminho do final deste brainstorming contamos-lhe que as campanhas publicitárias pouco criativas têm 43% menos probabilidade de serem recordadas quem o diz é a dat and marketing Association que concluiu que a criatividade é tão marcante como aquele outfit da Anita na prática campanhas com altos níveis de criatividade conseguem multiplicar a retenção da marca a investigação revela também que de facto a inteligência artificial pode ajudar mas a criatividade genuína deve vir da Alma como um bom refrão que podemos guardar no nosso maravilhoso coração e assim terminamos mais um episódio do brainstorming hoje falamos de seguros que trazem surpresas jurássicas e também de Inteligência Artificial que cria magia a criatividade que marca as marcas também passou por cá hoje e de resto Pass sempre pelo brainstorming às terças-feiras na rádio observador depois das 3:30 da tarde e a qualquer altura em podcast que é como quem diz uma lei de emissão de rádio na mesa um podcast louco na cama vá com a ajuda a produção da Ines Neto e a sonoplastia da Mariana Sousa Aguiar e do Pedro Oliveira eu sou o Hugo Silva e espero por si no próximo brainstorming onde Esperamos que a criatividade volte a ser aquele Raio de Sol inesperado traz luz Sol sempre que brilha o sol sempre que brilha o sol sempre que brilha o sol sempre que brilha o sol