Vídeo: Mais saúde na mão dos portugueses

🗣️ Transcrição automática de voz para texto.

[Música] [Música] bem-vindos ao brainstorming o programa Da rádio observador onde se exploram ideias estratégias e naturalmente o Improvável mundo da Publicidade e da Inovação neste Episódio confesso que temos uma agenda tão agitada quanto o campo de batalha presidencial dos Estados Unidos mas felizmente com menos comícios menos sondagens e menos tweets ou será que agora se chamam Suits os tweets do X bom fica a dúvida no ar hoje temos connosco Pedro Golveia o Country head da opela Portugal a contar-nos tudo sobre a nova unidade de consumer healthcare da Sanofi e ainda as notícias mais frescas lá mais para o final com destaque para os novos galardões que já cá cantam n do Observador antes disso recebemos uma humorista de Fado em punho para promover planos financeiros e para já falamos sobre uma nova campanha do Turismo de Portugal que quer pôr em molduras o que de melhor temos por cá expor tudo pelo mundo fora vamos lá então ao trabalho que isto aqui não há tempo para debates This is Art o turismo de Portugal está a investir 1 milhão de euros para vender o país como arte isso mesmo lançada so o mot Portugal isart esta campanha é mais do que um simples convite é quase uma candidatura ao ticket do coração do Viajante o objetivo é atrair turistas para verem o nosss como uma obraa de cultura e paisag cada o presidente do Turismo de Portugal Carlos AB explicou que esta aposta vai enriquecer a nossa oferta turística e gerar empregos como uma plataforma de desenvolvimento económico e sustentável para as comunidades será esta uma espécie de Obama queer artístico aplicado ao turismo bem o que queremos mesmo é turistas a explorarem um território onde até o café matinal ganha uma aura de instalação artística do universo das artes plásticas passamos para o Fado e para a [Música] banca é mais ou menos isso é que agora temos a Bumba na fofinha a cantar o Fado numa campanha do ative b o convid para fazer um anúncio para os seus planos eu pensei eu já fiz tudo nas vossas campanhas que ferer [Música] ou como é mais conhecida Bumba não se fez rada quando foi desafiada a explorar esta vertente de Fado publicitário inspirador Talvez mas certamente disruptivo e bem humorado porque a própria Bumba participou na criação ao lado dos diretores criativos Marcelo Lourenço e Pedro beiga no vídeo vemos a Bumba a lamentar sem tons de Fado sobre as contas do dia a e os planos financeiros Neme é fácil fazer asas [Música] que às vezes mais vale chorar de riso enquanto se fazem escolhas financeiras do que ficarmos com aquele amargo de boca quando fazem piadas que transformam países e pessoas em ilhas de lixo Ok [Música] pois neste episódio do brainstorming temos o prazer de conversar com Pedro goveia Country Heads da opela Portugal Pedro bem-vindo aqui ao brainstorming este aqui é um espaço para conhecer melhor as marcas as campanhas as ideias também para dar novidades E é isso que Pedro vens aqui fazer a Sanofi decidiu mudar e transformou a unidade de consumer healthc e numa entidade independente e que entidade é esta Hugo Obrigado pelo convite para estar aqui hoje obrigado por este espaço para explicar o que é que realmente go Eh estamos a fazer com opela em Portugal eh esta entidade é uma entidade que Visa e trazer o fast moving consumer goods para a o setor da da da consumer elc ou seja queremos ter agilidade Queremos ser uma empresa que trabalha em prol do do Consumidor e do utente eh e queremos também H promover mais saúde na mão dos todos os portugueses e todos os cidadãos europeus Aliás o nosso logo agora opela significa mesmo Open Health ou seja queremos abrir toda esta porta para ajudar senta que essa lacuna no mercado ainda há uma falta de de literacia e de conhecimento que muitas vezes eh as decisões podem estar na Ponta das nossas mãos se nós tivermos a informação suficiente para a tomar OK e qu mais transparência talvez também poderá ser pela transparência ou pela forma como também é partilhada a informação Ok eh Nem Todos nós temos o mesmo entendimento eh por vezes das mesmas palavras então é preciso ter aqui algum cuidado eh na forma como partilhamos amos a informação para que esteja acessível a todos e que seja fácil para toda a gente compreender vamos falar do envelhecimento da nossa população que é um dos sinais de que os autocuidados são imprescindíveis para continuarmos saudáveis O que é que Opel healthc oferece aos utentes nesta área nós temos um um portfólio diversificado e que permite a muitas pessoas e até pess a população mais envelhecida trazer para o seu dia a dia mais bem-estar e muitas vezes quando vemos pessoas idosas que sofrem de patologias crónicas a e que necessitam de de algum apoio para que a sua vida seja mais confortável no dia a dia Muitas dessas soluções terapêuticas podem ser encontradas em produtos que são promovidos pela nossa opela elquer Ok eh E para isso promovemos também por via dos Profissionais de Saúde e mais informação para que seja fácil às pessoas entenderem a língua e aquilo que estamos a comunicar no dia a dia e qual é que é a vantagem de poderem recorrer a estes produtos de fácil acesso para evitar episódios mais Agudos no futuro e o que é que vos motivou Qual é a génese desta grande mudança Esta é uma boa pergunta e e esta esta pergunta tem uma resposta bastante simples agilidade capacidade de responder à velocidade com que os mercados diariamente estão a mudar e cada vez temos consumidores utentes doentes mais informados Uhum E cada vez temos mais necessidades dispares dentro da população social que nós vemos no nosso país não é e esta transformação visz Exatamente isso poder termos a capacidade de responder mais rápido às necessidades das pessoas e dando-lhes oportunidades de escolha para o seu dia a dia para tornar mais confortável a sua vida portanto isso do lado da opela s por assim dizer os objetivos são o motor que pôs esta mudança em movimento por outro lado da parte de quem pode usufruir dos serviços Qual é que é o impacto que que querem ter não só em Portugal Mas um pouco por todo o mundo queremos que as pessoas consigam entender as soluções de saúde de forma Universal ou seja nós queremos e hoje em Portugal temos um país que é visitado por milhões de turistas aquilo que nós queremos proporcionar às populações é que a experiência que têm quando necessitam de um lanchando eh é a mesma em Portugal como é por exemplo em Espanha em França Itália ou seja aquilo que estamos a fazer é harmonizar a forma como as nossas marcas estão a ser promovidas no mundo inteiro permitindo às pessoas também reconhecê-las de forma fácil estejam em que localização estiverem mas estas mudanças Petro também trazem alguns desafios eh consegue apontar Consegues apontar noos alguns que já tenham sentido até agora ou que prevejam para um futuro próximo sim Hugo um dos Desafios que que estas mudanças nos trazem a nós como indústria e não só a opela Mas penso que a todo o setor é a Inovação não é ou seja nós quando começamos a entrar eh neste mercado mais voltado para o o o paciente para o consumidor e promover soluções de saúde Vamos ser confrontados com um desafio que é as necessidades vão ser imensas e nós vamos ter que estar muito atentos ao mercado para perceber Onde é que estão as oportunidades de inovação e entender de que forma essa inovação vai fazer realmente o impacto positivo que queremos deixar nas populações portanto Este é o grande desafio que empresas como a opela neste momento tem entre mãos mas quando fazemos uma mudança habitualmente já há outros mecanismos mas já tradicional análise SWAT se há dificuldades se há desafios também há oportunidades quais é que são elas as oportunidades cada vez mais podemos ver que e falando do mercado português o mercado português está bastante dinâmico h e falamos há pouco em literacia conhecimento cada vez a literacia é maior cada vez o conhecimento é maior e também as portas de acesso nomeadamente pelo canal da farmácia pelos utentes também cada vez é maior então o que estamos a falar é que o mercado em si está a crescer a literacia faz com que as pessoas também se sintam mais Confort estveis na tomada decisão seja ela assistida ou não não é muitas das vezes a decisão pode ser procurar um profissional de saúde e e buscar mais aconselhamento porque assim o deve fazer também e e garantir que toma os passos certos para estar numa decisão confortável mas ao mesmo tempo segura eh com os cuidados científicos que estão por trás de cada um dos fármacos Não é Pedro em todos os setores temos que Inovar para corresponder a as expectativas do mercado e dos consumidores naturalmente tem estratégias planeadas Para o Futuro quais é que são elas se é que podemos saber não não não quero que R que reveles tudo naturalmente Mas quais é que são os caminhos que pretendem Navegar pronto nós eh e a estratégia É isso mesmo é a estratégia não é mas sim nós queremos continuar a Inovar nas áreas em que somos fortes Estamos também atentos a áreas emergentes em que nós acreditamos ter habilidade para vencer uhum e e e a opela tem um portfólio e diversificado em vários países da Europa que não é de todo igual ao que temos em Portugal não estou com isto a dizer que vamos e entrar numa massificação do portfólio Cross Country Não não é isso que estamos a a pensar sequer mas sim estamos atentos para a similitude entre mercados perceber onde é que há oportunidades ver o que é que está e faz sentido para o mercado português se há players estabelecidos não e no fundo a nossa e jogar as cartas certas no momento certo pesquisa constante para entrar no momento certo sendo que o momento certo aqui necessita de ser bem planificado porque entidade reguladora também requer tempo portanto a planificação é é a arma do negócio sedro não sei se troue esta bola de cristel ou não mas a próxima pergunta se calhar requeria que ela estivesse aqui daqui a 10 anos onde é que vez ao Opel e que papel é que esperas que tenha na vida das pessoas ora isto é uma opinião minha pessoal e eu vejo a opela daqui a 10 anos a liderar o mercado e de soluções na área da consumo elc uhum e e que tenha uma mensagem Clara para o utente em casa ou para o consumidor que é se eu procuro um produto de qualidade se ele tiver o carimo opela eu vou estar seguro portanto é aqui que nós queremos posicionar a opela que seja uma empresa com a capacidade de disponibilizar Soluções de saúde nas mãos do Consumidor e que o consumidor se sinta confortável com isto portanto opela ser um celo de qualidade é por isso Exatamente exatamente opela está estabelecida no mercado como um players incontornável mas as empresas são mais que o negócio não é Pedro e a opela também é exemplo disso exato Hugo e obrigado por essa por essa pergunta Porque sim recentemente e não tem a ver só com com isto que eu vou falar Mas recentemente nós e com conseguimos a certificação bicorp e esta certificação e é no fundo o reconhecimento que nós estamos a fazer aquilo que é certo quer seja para as nossas pessoas quer seja para o contexto social em que operamos e esta esta certificação para nós não é um emblema mas é sim uma forma de viver e é uma cultura que nós temos metida dentro da das nossas pessoas em que todos os dias fazemos os melhores para que estar e deixar uma pegada social em tudo o que fazemos portanto Business sim mas também deixar uma pegada no positiva não não só na parte social mas também ambiental e na sustentabilidade de todo o ecossistema pessoas ambiente e empresas exatamente Pedro estamos já a terminar o tempo da nossa conversa o tempo FUA e não posso terminar sem fazer o desafio que faço a todos os convidados do brainstorming e que por vezes me dizem que é o o desafio e a pergunta mais difícil mas já que estamos em rádio qual é a música que associar ao Opel healthc e porquê h a música que me ocorre e que acho que faz mais Fit com o momento que estamos a viver agora é o don’t stop Meal dos Queen Ok porquê agilidade energia vontade de fazer acontecer e penso que isto reflete aquilo que é a opela consum marel de car em Portugal ao dia de hoje e portanto o tempo não é de parar mas sim de seguir em frente e de ter confiança no futuro Pedro da op Portugal obrigado por ter vindo aing muito sucesso e até breve obrigado e até breve tamb [Música] [Música] antes de terminarmos Uma salva de palmas para o nosso observador porquê porque fomos premiados em quatro categorias nos prémios meios e publicidade destacamo-nos na inovação em áudio com os podcast Plus já com mais de 6 milhões de ouvintes um número digno de nos tornar um swing state do Panorama áudio nacional e para Além disso trouxemos para casa Pratas na categoria de inovação com o fotómetro e também pela campanha dos 10 anos do Observador venha de lá um brinde ao jornalismo independente e com esta dose de criatividade e inovação terminamos o Episódio de hoje em que ficou claro que a força das ideias pode ter tanto Impacto quanto o discurso de um candidato na hora certa quanto ao brainstorming temos semanalmente estreia marcada para as terças-feiras na rádio observador depois das 3:30 da tarde e já agora qualquer hora é a hora certa para nos ouvires em podcast aud da aopa eu souo por no próximo brainstorming até lá ligado a observador e à rádio onde temos mais que muitos espaços de acompanhamento e análise das eleições Americanas e já agora camin manhae das fake new [Aplausos] [Música] h [Música]